在山東,“影視+文旅”正逐漸玩出更多新花樣。
日前,2025山東省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)在樂(lè)陵影視城舉辦,華表獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮亦選址青島東方影都,“五一”長(zhǎng)假接續(xù)兩大盛事,“影視+文旅”效應(yīng)持續(xù)發(fā)酵,催生出不少文旅消費(fèi)新場(chǎng)景、新內(nèi)容,進(jìn)一步豐富了游客沉浸新體驗(yàn)。
位于青島的太平山索道成為假期的“網(wǎng)紅打卡地”,這里是電影《送你一朵小紅花》的取景地,不少游客前來(lái)打卡風(fēng)景同款,乘坐索道在空中感受“紅瓦綠樹(shù)、碧海藍(lán)天”。官方數(shù)據(jù)顯示,5月2日預(yù)估接待游客近8000人次。作為“天然攝影棚”,青島的山海為影視作品提供了絕佳的取景地。當(dāng)?shù)赝瞥霾煌厣摹案娪叭ヂ糜巍敝黝}線路。這些集影視情懷與自然風(fēng)光于一體的沉浸式打卡路線,串聯(lián)起小麥島、石老人海水浴場(chǎng)等沿海精華景點(diǎn),并配套特色住宿與餐飲。
青島太平山索道。
這個(gè)假期,濰坊坊茨小鎮(zhèn)、樂(lè)陵影視城等電影電視劇取景點(diǎn)也受到許多影視劇迷的喜愛(ài),吸引了大批拍照打卡游客。德州樂(lè)陵影視城假日正式開(kāi)放,呈現(xiàn)火爆狀態(tài)。景區(qū)假期推出“一秒入戲”活動(dòng),開(kāi)放《國(guó)色芳華》取景地“錦繡唐園”以及電影《唐探1900》取景地“唐人街主題園區(qū)”兩個(gè)園區(qū),通過(guò)近百場(chǎng)演藝、NPC互動(dòng)等產(chǎn)品的植入,使廣大游客置身片場(chǎng),感受花燈璀璨、光影盛宴。
還有許多景區(qū)利用IP和設(shè)施、演藝優(yōu)勢(shì),上新“節(jié)目”,吸引了大量游客體驗(yàn)。濰坊紅高粱影視城推出新玩法,看完沉浸式實(shí)景劇場(chǎng),還能和景區(qū)里NPC互動(dòng)賺“銀票”兌福利。據(jù)景區(qū)負(fù)責(zé)人介紹,假期前兩日納客3.7萬(wàn)人次。在臨沂,天蒙景區(qū)大型行進(jìn)式沉浸式實(shí)景互動(dòng)演藝《沂蒙山小調(diào)》上線,紅色文化從“展板陳列”變?yōu)椤俺两襟w驗(yàn)”。臺(tái)兒莊古城以“運(yùn)河行歌 戲繪臺(tái)城”為主題,融合運(yùn)河文化、在地風(fēng)情與經(jīng)典IP,圍繞多條動(dòng)態(tài)巡游及多種靜態(tài)展演形式,打造“全城皆戲、全天入戲”沉浸式演藝,體驗(yàn)感十足。
樂(lè)陵影視城。
這些文旅項(xiàng)目為何會(huì)被游客青睞?分析原因,“影視+文旅”雙向賦能,深入融合是關(guān)鍵所在?！坝耙暋睂⒊鞘型瞥鋈?“文旅”將游客引進(jìn)來(lái)。在“影視+文旅”的協(xié)同發(fā)展中,城市和游客的身份不斷在轉(zhuǎn)變。城市從“取景地”到“造景城”,通過(guò)對(duì)影視IP的全鏈條開(kāi)發(fā),對(duì)文旅項(xiàng)目的再創(chuàng)作,衍生出諸多玩法,構(gòu)建出消費(fèi)新場(chǎng)景新業(yè)態(tài)。而游客從“打卡”變“入戲”,背后是體驗(yàn)的升級(jí)和情緒價(jià)值的拉滿,實(shí)現(xiàn)了從“看劇到入戲”的跨越,結(jié)合新技術(shù)的應(yīng)用,感官體驗(yàn)進(jìn)一步得到豐富和滿足。
中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)專(zhuān)委會(huì)主任委員、中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院碩士生導(dǎo)師卜希霆分析,這標(biāo)志著山東“影視+文旅”模式已從單純借勢(shì)影視取景的1.0階段、主題化活動(dòng)的2.0階段,邁入“文旅為核、影視賦能”的3.0新階段。
在業(yè)內(nèi),前兩個(gè)版本被認(rèn)為是影視作為主體,3.0版本則是從文旅端發(fā)力,再通過(guò)文旅賦能百業(yè),最終助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展,促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)。其解決的是“劇播完熱度也消散”,IP不可持續(xù)的困境。其背后的深層邏輯,是山東新質(zhì)生產(chǎn)力的戰(zhàn)略布局:由線下文旅產(chǎn)品被動(dòng)配合影視作品,滯后承接流量,逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)出擊,吸引影視作品在山東拍攝,推廣在地化元素,進(jìn)而帶動(dòng)文旅項(xiàng)目的鏈條式發(fā)展。
濰坊紅高粱影視城。
近年來(lái),山東持續(xù)推進(jìn)“影視+文旅”深度融合,各級(jí)政府出臺(tái)詳細(xì)發(fā)展規(guī)劃,推動(dòng)影視基地發(fā)展,構(gòu)建起覆蓋創(chuàng)作、后期制作等全周期政策支持體系。當(dāng)前,山東已培育打造9家省級(jí)影視拍攝基地,青島建成2個(gè)微短劇拍攝基地,東方影都建設(shè)20多個(gè)短劇主題實(shí)景片場(chǎng),推出沉浸式項(xiàng)目“片場(chǎng)之旅”。沂蒙紅色影視基地已拍攝影視劇400余部。日照全域被中廣聯(lián)合會(huì)確定為全國(guó)影視指定拍攝基地,濟(jì)南朱家峪及周村古城、東阿阿膠城、東平大宋不夜城等影視基地都較好發(fā)揮了拉動(dòng)旅游消費(fèi)作用。此外,山東還通過(guò)打造《國(guó)色芳華》《南來(lái)北往》等一批影視精品,助力山東元素出圈傳播,進(jìn)而帶動(dòng)文旅消費(fèi)升級(jí)。
卜希霆表示,山東的實(shí)踐表明,3.0階段的“影視+文旅”絕非簡(jiǎn)單疊加,而是以文化內(nèi)核為錨點(diǎn),通過(guò)產(chǎn)業(yè)協(xié)同、科技賦能與政策創(chuàng)新,實(shí)現(xiàn)從“取景地”到“目的地”的質(zhì)變。未來(lái),山東文旅可以進(jìn)一步打通影視IP與在地文化的聯(lián)動(dòng),讓“影視流量”真正沉淀為“城市名片”。